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과목명

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패션프로모션기획

학습목표

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패션프로모션의 다양한 유형과 성격, 특징, 효과에 대해 학습하고 타겟 소비자층에게 어필할 수 있는 판촉 전략과 기술을 익혀 기존의 사례와 차별화 된 패션프로모션전략을 수립할 수 있는 일련의 과정을 학습한다.

교재명

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안광호, 김동훈, 유창조 – 2020 – 촉진관리(4판) - 학현사

수업내용

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제 1 주 마케팅 커뮤니케이션의 이해

제 2 주 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립

제 3 주 IMC 목표와 IMC 전략

제 4 주 마케팅 커뮤니케이션 전략

제 5 주 광고전략

제 6 주 PR전략

제 7 주 소비자 판매촉진

제 8 주 중간고사

제 9 주 소비자 판매촉진 수립

제 10 주 유통업체 판매촉진

제 11 주 데이터를 기반으로 한 마케팅 전략(1)

제 12 주 데이터를 기반으로 한 마케팅 전략(2)

제 13 주 뉴미디어를 통한 마케팅 커뮤니케이션

제 14 주 통합적 매체 전략

제 15 주 기말고사

수업방식

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이론수업 3시간

성적평가

중간고사 25% / 기말고사25% / 과제물 20% / 출석점수 20% / 평소점수 10%

학점

3학점

전공구분

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패션디자인학 전공(4년제 학사) :  전선

패션디자인 전공 (2년제 전문학사) : 전선

패션비즈니스학 전공 (4년제 학사) : 일반

패션비즈니스전공 (2년제 전문학사) : 일반